Bagi perusahaan yang mengandalkan digital marketing atau akan mengandalkan digital marketing, landing page adalah sesuatu yang wajib diperhatikan. Pasalnya, seperti dikutip dari Hubspot, perusahaan yang memiliki 10-15 landing page dalam situsnya mengalami kenaikan leads hingga 55%. Adapun perusahaan yang memiliki lebih dari 40 landing page mengalami kenaikan leads hingga 120%. Pengaruhnya signifikan, bukan?

Lalu, sebenarnya apa itu landing page dan apa manfaatnya bagi perusahaan? Yuk, simak penjelasan Artmosphere Design berikut ini!

Apa Itu Landing Page?

Ketika seseorang mengunjungi website Anda, ada dua pilihan yang akan mereka lakukan. Mereka bisa saja hanya membaca-baca website Anda, tetapi bisa juga mereka melakukan sesuatu yang lebih dari itu di situlah peran landing page.

Dikutip dari Unbounce, landing page adalah sebuah halaman situs yang dibuat khusus untuk sebuah marketing campaign atau iklan.

Biasanya, pengunjung akan mengklik link dari sebuah email, Google Ads, media sosial, atau sumber-sumber lainnya. Kemudian, halaman yang terbuka dari link tersebut dikenal sebagai landing page. Landing page ini menjadi kesempatan berharga bagi perusahaan untuk mendapatkan informasi pengunjung.

Di sini, pengunjung akan diminta memasukkan berbagai data pribadinya, seperti email, jenis kelamin, usia, dan nomor telepon. Lebih daripada itu, landing page juga berfungsi untuk meningkatkan conversion rate.

Conversion rate adalah persentase yang menunjukkan seberapa jauh sebuah situs bisa menarik pengunjung melakukan sebuah tindakan. Tindakan yang dimaksud pun beragam. Andalai dari subscribe newsletter, membuat akun, hingga membuka informasi promo.

Sebagai contoh, Anda memiliki situs e-commerce. Jika pengunjung langsung mengunjungi halaman utama website Anda, besar kemungkinan mereka akan melihat-lihat saja. Jika mereka tidak tertarik, mereka akan meninggalkan website Anda.

BACA JUGA: Cara Kami Memanusiakan Brand Dengan Brand Personality

Namun, jika Anda mengarahkan pengunjung langsung ke landing page, Anda bisa meminta mereka mengisi data diri, termasuk email. Maka, kalaupun mereka tidak tertarik membeli di situs Anda saat itu, Anda masih memiliki kesempatan untuk menghubungi mereka melalui email. Anda bisa mengirim informasi promo, penawaran menarik, hingga update produk terbaru. Dengan demikian, Anda tidak akan kehilangan pengunjung Anda begitu saja.

Landing page adalah sesuatu yang menarik untuk digunakan. Namun, Anda tidak bisa menggunakannya sembarangan. Memang, dengan fungsinya yang begitu besar, Anda mungkin tertarik untuk menentukan banyak tujuan landing page.

Namun, dikutip dari Unbounce, landing page yang baik adalah halaman yang memiliki satu fokus tujuan yang disebut sebagai call to action (CTA). 

BACA JUGA: Ini Pengertian Brand Imagery: Serta Aspek Penting, dan Cara Suksesnya

Manfaat Landing Page

Dari penjelasan di atas, dapat disimpulkan bahwa landing page memiliki peran yang besar bagi kesuksesan sebuah marketing. Selain hal-hal yang telah dijelaskan pada poin sebelumnya, ada berbagai manfaat landing page yang perlu Anda ketahui. Berikut beberapa manfaatnya.

1. Sarana promosi

Manfaat pertama dari landing page adalah sebagai sarana promosi. Di landing page, Anda bisa memasukkan informasi singkat dengan tulisan yang besar terkait promosi yang sedang Anda jalankan. Anda mungkin sedang memiliki berbagai jenis promosi. Namun, Anda hanya perlu menonjolkan salah satunya dalam landing page.

2. Meningkatkan conversion rate

Selain sebagai sarana promosi, landing page juga berfungsi untuk meningkatkan conversion rate. Dengan demikian, pengunjung tidak hanya hadir ke situs Anda. Lebih dari itu, pengunjung juga melakukan sebuah aksi yang Anda inginkan, seperti berlangganan newsletter atau membuat akun. Dikutip dari Crazy Egg, conversion rate yang tinggi akan mendorong pengunjung masuk ke marketing funnel yang lebih dalam.

3. Mendapat data leads

Manfaat ketiga dari landing page adalah mendapat data leads. Memang, ini tergantung dengan jenis landing page yang Anda gunakan. Namun, umumnya landing page akan meminta informasi pengunjung, seperti nama, email, dan jenis kelamin. Setidaknya, Anda sudah memiliki informasi dasar tentang pengunjung Anda untuk melakukan analisis lebih lanjut.

BACA JUGA: Butuh Banyak Desain dan Konten, tapi Terhambat?

Fungsi Landing Page

Melalui WSI World, Cheryl Baldwin menjelaskan bahwa landing page mempunyai beberapa fungsi yang lebih menguntungkan dibandingkan dengan promosi konvensional yang seringkali dilakukan oleh suatu bisnis. Untuk fungsi dari landing page sendiri antara lain:

1. Pelanggan akan membidik tawaran, bukan terfokus pada perusahaan, dan landing page menyediakan hal tersebut.
2. Landing page adalah saran kampanye dan juga promosi yang bebas dari berbagai gangguan.
3. Bentuk landing page tidak bersifat mengintimidasi, karena isian formulir yang ringkas umumnya hanya alamat emailnya saja.
4. Landing page akan muncul sesuai dengan segmentasi pasar kepada calon pelanggan atau pengunjung yang mengunjungi situs tertentu.
5. Landing page berfungsi untuk mengumpulkan informasi yang lebih spesifik mengenai calon pelanggan.
6. Landing page bisa berfungsi menjadi jembatan antara calon pelanggan dengan situs transaksi atau penawaran utama yang menampilkan sebuah produk.

Anda dapat berkolaborasi dengan Artmosphere Design sebagai design service untuk mewujudkan visual yang konsisten pada desain landing page brand Anda. Anda akan mendapatkan satu tim desain dengan bonus seorang Project Manager untuk mengontrol berjalannya projek desain. Pilih plan yang sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda dan jadwalkan pertemuan dengan kami sekarang juga. Jangan lupa lihat Instagram @artmosphereid untuk menyaksikan portofolio terbaik kami!